Ebiquity & Scope3 visar hur reklam påverkar miljön

Ebiquity och Scope3 har släppt en ny rapport som avslöjar de extraordinära kostnaderna för överdrivet slöseri i leveranskedjan i digital reklam och dess påverkan på miljön.

Den gemensamma studien analyserade mer än 375 miljoner USD av utgifter för digitala annonser över 116 miljarder visningar av visningsannonser från 43 varumärkesannonsörer och avslöjade att 15,3 % av deras annonseringsutgifter slösas bort på lager som inte genererar något värde för deras verksamhet samtidigt som de genererar alltför stora mängder CO2-utsläpp.

Rapporten markerar också första gången som Scope3 har släppt globala industririktmärken med hjälp av dess mätdata för koldioxidutsläpp, vilket ger varumärken en baslinje för jämförelse och förståelse av den relativa prestandan och kostnaden för kol förknippad med deras reklaminvesteringar.

Viktiga resultat från studien inkluderar:

Koldioxidutsläppen från webbplatser varierar dramatiskt med CO2PM per webbplats från 55,2 g till 4 782,8 g, en skillnad på 87X. Detta bekräftar en stor möjlighet för varumärken att prioritera mediapartners med optimerade utsläpp.
Det globala vägda genomsnittet av utsläpp av digitala annonser är 670 g CO2PM baserat på 116 miljarder annonsvisningar. Enligt Scope3-data på 77 826 MtCO2e motsvarar detta att flyga 1,35 miljoner passagerare från London till Paris – det skulle ta 3,7 miljoner fullvuxna träd ett år att absorbera denna mängd kol.
“Made for Advertising”-webbplatser (MFA) bidrar i hög grad till koldioxidutsläpp samtidigt som de inte ger något värde för varumärken. CO2PM på MFA’ [1] webbplatser, klassificerade som avfall av Ebiquity, är 26,4 % HÖGRE än webbplatser som inte tillhör MFA. Av alla amerikanska utgifter som analyserats av Ebiquity gick 15,3 % till spillo på MFA-inventering.
Att verkligt placera investeringar i högkvalitativ journalistik kan öka annonseffektiviteten och minska utsläppen. CO2PM på “Trusted News Websites”[2] är 52 % LÄGRE än på MFA-webbplatser, vilket skapar ett starkt argument för varumärken att upphöra med slösaktiga MFA-utgifter.

Brian O’KelleyVD för Scope3, sa: “Att kunna sätta verkliga siffror mot koldioxidutsläppen från digital reklam är bara början på en lång resa för att driva verklig förändring i branschen.”

Dessa mätvärden visar att all digital reklam inte är lika. Det breda utbudet av utsläpp utgör en tydlig möjlighet för industrin att fatta bättre beslut. Varumärken har nu en guide för vad de ska leta efter och hur de kan börja tänka på reduktion och optimering för mer effektiv och koldioxidneutral reklam.”

Nick Waters, koncernchef på Ebiquity Plc, sa: “Denna studie visar att reklambranschen nu kan kvantifiera CO2-utsläpp över webbplatser, marknader och mediekategorier. Vi anser att CO2PM bör antas omedelbart som ett kärnmått för att påverka beslutsfattande och leda teknik- och mediapartners för att optimera för hållbarhet.”

“Den mest slående insikten är att varumärken i urvalet spenderade 15,3 % av sin budget på Made For Advertising-lager som inte har något värde.”

Waters fortsatte: “Istället kunde dessa pengar ha investerats på högkvalitativa nyhetswebbplatser, leverera hög annonseffektivitet i en varumärkessäker miljö, samtidigt som de stöder kvalitetsjournalistik och släpper ut mindre än hälften av CO2e. Genom att agera tillsammans kan vi minska den skadliga inverkan vår industri har på planeten.”

Scope3 och Ebiquity planerar att genomföra ytterligare studier och släppa benchmarks under 2023 för fler reklamkanaler, inklusive uppkopplad TV och sociala medieplattformar.

Ett webbseminarium är planerat till tisdagen den 10 januari kl 11:00 EST (16:00 GMT) där Scope3 VD O’Kelley och Ebiquity Groups produktchef Ruben Schreurs kommer att presentera alla resultat och rekommendationer.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *